本網(wǎng)訊 近日，青島分公司市場營銷部根據(jù)青島分公司2017年半年總結會中部分討論組提出針對競爭對手弱點開展宣傳攻勢的建議，組織開展了相關宣傳策劃，以有線電視高清機頂盒和網(wǎng)絡盒子的差異化為主題，在多渠道展開宣傳攻勢，取得良好成效。

　　在本輪集中宣傳中，市場部選擇了報紙、微信、電視、線上網(wǎng)絡等四大主流宣傳渠道，結合各個渠道的受眾人群，策劃了多個主題鮮明、風格迥異、令人印象深刻的宣傳內容。

　　紙媒詳解網(wǎng)絡盒子弊病

　　在島城主流紙媒《半島都市報》上，一篇題為《市民抱怨：看電視只?！熬彌_” 該拿“網(wǎng)盒”怎么辦》的報道，詳盡解釋了網(wǎng)絡盒子的市場現(xiàn)狀和影響體驗的種種弊病及形成原理。報道通篇可讀性高，內容專業(yè)權威，伴隨著《半島都市報》的龐大的發(fā)行量，將差異化“差”在哪，向廣大市民做了權威解釋。

　　微信“短小精悍”抓痛點

　　微信宣傳內容靈活，推送便捷。因此，宣傳策劃結合中老年受眾特點，推出了《大夏天里，碰到這樣的事兒就問你慌不慌！》主題宣傳，題目緊抓眼球，內容上對有線高清機頂盒和網(wǎng)絡盒子核心體驗差異進行對比，簡明扼要，直奔用戶體驗痛點，吸引大量用戶閱覽轉發(fā)。

　　電視突出有線個性化服務

　　結合“電視新體驗”升級上線契機，市場部在本輪集中宣傳期間，于QTV2-《生活在線》欄目策劃了兩篇專題報道，分別為《提供市民個性化服務，生活在線分條新聞上線》和《網(wǎng)絡盒子帶來的現(xiàn)實問題》。將青島有線不斷為用戶提升個性化服務與網(wǎng)絡盒子的服務體驗進行對比，以《生活在線》分條上點播、熱播劇《我的前半生》、建軍大閱兵等內容為引子，突出有線高清交互業(yè)務優(yōu)勢，內容務實接地氣，連續(xù)兩天播出引起市民熱議。

　　網(wǎng)絡惡搞視頻激活傳閱量

　　市場部在本輪宣傳中還創(chuàng)新嘗試了時下流行的網(wǎng)絡惡搞視頻形式，策劃了一篇由公司獨立制作的惡搞視頻宣傳短片，于線上網(wǎng)絡端、手機端進行轉發(fā)。視頻節(jié)選了甄嬛傳、大話西游等大眾耳熟能詳?shù)挠耙晞∑?，嵌入有線高清交互業(yè)務的搞笑臺詞配音，“笑果”十足，加深了大眾對有線業(yè)務的印象。憑借視頻的趣味性，不少用戶、讀者自發(fā)進行了視頻線上轉發(fā)，傳閱量節(jié)節(jié)攀升。

　　通過針對網(wǎng)絡盒子各項弱點開展連續(xù)數(shù)日的集中宣傳攻勢，本輪宣傳達到了樹立良好的品牌差異化的宣傳初衷，市場部在總結梳理以往宣傳經(jīng)驗的同時，進一步開闊了宣傳思路，今后還將繼續(xù)靈活把握“針對競爭對手弱點”這一宣傳點，助力業(yè)務推廣。